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化粧品メーカー セルフメイクブランドA ワイド１８０㎝什器 企画開発
〈国内大手化粧品メーカー〉
国内大手化粧品メーカーセルフメイクブランドAの新たな戦略である
大型什器展開の什器開発を担当
国内セルフメイク市場でＮｏ．１シェアであるＡブランドに関して、従来のワイド９０㎝什器だけなく、倍のワイドサイズである１８０㎝什器の導入を企画。店舗内でのブランドの存在感の向上及び他メーカーとの差別化をはかり、更なる売上の拡大を目指した。
什器スペースが倍にはなるが、商品ラインナップが増えるわけではなかった。そのため、「ブランドアピール力強化」と同時に「お客様への情報提供力強化」を主眼に什器開発を行った。宣伝ビジュアルを強烈に打ち出した「大コルトン」、ＣＭ動画を什器内で流す「液晶モニター」、メイン商品であるアイシャドウの情報を強化する「スタンドＰＯＰ」、またシーズン毎のプロモーションを訴求できる「プロモーションスペース」、といった従来の什器にはないツールの設置を実現した。
ワイドサイズが大きくなるため、設置に関しての流通との交渉難航が懸念されたが、什器自体は流通サイドからも高評価をいただいた。順調に導入店舗を拡大しており、国内セルフメイク市場でのＮｏ．１シェアをキープしている。また、ワイド１８０㎝什器独自のプロモーション施策も実施され、未導入店舗との差別化という意味で、導入店からは好評をいただいている。
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